Ads Facebook อย่ายิงก่อนที่จะอ่านบทความนี้ [EP1]

พฤษภาคม 10, 2020

4625

บทความแรก ที่เขียนในเรื่องของการยิง Ads Facebook หลายคนคงแบบคิดในใจ บทความนี้ลงลึกไหม หรือกั๊กความรู้หรือเปล่า บอกเลยครับ ไม่มีกั๊ก คุณคิดถูกแล้ว ที่เข้ามาอ่านบทความนี้ ที่สำคัญฟรี ซึ่งทาง สาระรีฟ จะมาพูดถึงโครงสร้างของ Ads Facebook ก่อน ใน EP1 ส่วน EP ถัดไปจะเป็นอะไร แค่กดติดตามใน Page หรือ Add Line ที่ให้ใว้ข้างล่างบทความนี้ก็พอแล้วครับ

ก่อนจะยิง Ads เริ่มต้นทุกท่านต้องรู้โครงสร้างกันก่อนว่ามีอะไรบ้าง เพราะโครงสร้างของ Facebook จะกำหนดโครงการของการยิงโฆษณาใว้ 3 ลำดับครับ โดยแต่ละลำดับจะมีวัตถุประสงค์แตกต่างกัน เพราะหากเรารู้โครงสร้างของ Ads แล้วนั้น จะช่วยให้เราวางแผนได้ว่า ถ้าเราจะยิงโฆษณาสักตัวหนึ่ง เราอยากจะได้ผลลัพธ์อะไรจากโฆษณาตัวนี้ ซึ่งโครงสร้างของ Ads ประกอบด้วยดังนี้

1. CAMPAIGN

การที่เราจะยิงโฆษณานั้น ต้องถามใจเราก่อนเป็นอันดับแรกเลย เราอยากได้ผลลัพธ์อะไรจากการยิงโฆษณาตัวนี้ ซึ่งทาง สาระรีฟ สรุปเป้าหมายที่คิดว่าแต่ละคนน่าจะอยากได้จากการยิงโฆษณาประมาณนี้ครับ ใครมีเพิ่มเติมอย่างไร ก็แนะนำกันได้ เผื่อจะได้มาเพิ่มให้ในบทความครับ

สร้างยอดขาย ซึ่งเป็นเป้าหมายหนึ่งของคนยิงโฆษณาที่อยากจะเพิ่มยอดขายของการขายสินค้า หรือ งานบริการ ให้มากขึ้น
ให้เป็นที่รู้จัก นี่ก็จะเป็นเป้าหมายหนึ่ง ที่คนอยากจะยิงโฆษณา ยังไม่ได้คาดหวังที่จะสร้างยอดขายเป็นหลัก แต่อยากจะประชาสัมพันธ์คนที่เห็นโฆษณาตัวนี้แค่รู้จักเรา เผื่อสักวันเขาอาจจะมาเป็นลูกค้าเราในอนาคต เพราะถ้าเขายังไม่รู้จัก ก็ยากที่เขาจะกล้าตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการนั้น ๆ
เปลี่ยนคนติดตามมาเป็นลูกค้า ในส่วนนี้เราอาจจะต้องการให้คนที่เข้ามาส่องหน้าเพจเรา หรือ กำลังศึกษาสินค้าและบริการอยู่ แต่ยังตัดสินใจไม่ได้ว่าจะซื้อดี หรือ ไม่ซื้อดี ซึ่งการยิงโฆษณาแบบนี้จะเป็นการกระตุ้นให้คนที่กำลังตัดสินใจ ตัดสินใจมาซื้อสินค้าเรา

ทำไมเราถึงต้องตั้งเป้าหมายก่อน เพราะ เป้าหมาย เปรียบเสมือนไฟนำทางให้เราได้รู้ว่า ถ้าอยากจะได้ผลลัพธ์สักอย่างนึง เราจะต้องเดินไปอย่างไร ซึ่งหากคนยิงโฆษณาไม่มีเป้าหมายแล้วไซร้ ก็ไม่ต่างกับคนตาบอด ที่คลำหาแสงไฟนั่นเอง เพราะงั้น รู้ตัวเองก่อนนะครับ ว่าเราอยากจะยิงโฆษณา เพียงเพื่ออยากจะได้ผลลัพธ์อะไรจากโฆษณาตัวนี้

ถ้าเปรียบเทียบก็เหมือนเราจะจีบผู้หญิงคนหนึ่ง เป้าหมายในการจีบเพื่ออะไร แต่งงาน อยากดูแล อยากมีคนข้างกาย ซึ่งถ้าไม่มีเป้าหมาย จะไปจีบก็คงจะงง งง กับตัวเองว่าไปจีบผู้หญิงคนนี้ทำไม

เข้าเรื่องกันต่อ การตั้งเป้าหมายโฆษณา ในโครงสร้างของ Ads Facebook จะเรียกว่า Campaign ถ้าดูในรูปจะเป็นสีเขียว ซึ่งอยู่บนสุดของโครงสร้างโฆษณาทั้งหมดของ Facebook เลยครับ โดยภายใน Campaign จะมีหลายเป้าหมายให้เลือก ซึ่งเราจะอธิบายใน Episode ถัดไปครับ (รอติดตามด้วยนะครับ)

2. AD SET

สำหรับใครที่รู้แล้วว่าตัวเองอยากจะยิงโฆษณาเพื่ออะไร ผลลัพธ์ที่อยากได้เป็นแบบใหน ก็มาเข้าในส่วนขั้นตอนนี้ต่อเลยครับ ซึ่งเป็นตัวย่อยของ Campaign อีกที ซึ่งส่วนนี้หากเทียบกับการจีบสาวกันต่อ (อีกละ 555+) ก็เหมือนกัน เป้าหมายเรารู้แล้วว่า สาวที่จะจีบเราต้องการอะไร แต่ในส่วนนี้จะเป็นการระบุว่า ถ้าจะไปจีบเขา เราจะไปหาเขายังไง เขาน่าจะชอบอะไรนะ จะพาไปหาอะไรกิน ซึ่งก็คือ รูปแบบของการจีบสาวนั่นเอง

สังเกตุว่าที่ AD SET อยู่ใต้ Campaign นั้นจะเป็นการระบุเพิ่มเติมครับ ว่าเป้าหมายในการโฆษณานี้ เราจะให้ใครเห็น อายุเท่าใหร่ ชอบอะไร แต่ละวันเขาทำอะไรบ้าง จะให้ Facebook ไปแสดงตรงตำแหน่งใหนของหน้าจอบ้าง เช่นบน Timelime Feed, Instagram, Messenger เป็นต้น

อีกทั้งหากจะเราจะยิงโฆษณา เราจะไปสู้กับโฆษณาคนอื่นยังไง ให้โฆษณาเราได้ไปแสดงบนหน้าจอของกลุ่มเป้าหมายบ่อยขึ้น ซึ่งการจะไปสู้ก็ต้องเอาเงินมาใช้ครับ คือ ให้ Facebook เลือกมาเลยว่าต้องใช้เงินเท่าใหร่ หรือ เราจะกำหนดเองว่า ฉันจะให้ Facebook เท่านี้ขอแค่เอาไปโชว์พอ ซึ่ง Facebook จะไปเทียบกับคนอื่นอีกทีว่าค่าที่เราให้ น้อยกว่าหรือมากกว่า ถ้ามากกว่า เราก็จะชนะ โฆษณาดังกล่าวก็จะถูกไปแสดงบ่อยขึ้น (แต่ก็แอบแพงกว่าคนอื่นเหมือน นะจ๊ะ)

3. AD

สำหรับส่วนสุดท้ายนี้ จะเรียกว่า AD เอ้า กลับมาเรื่องจีบสาวต่อ จะได้ต่อให้จบ (ฮาๆๆ) ส่วน AD ก็จะแนว เรารู้แล้วว่าคนที่เราจะไปจีบ เขานิสัยยังไง ชอบอะไร จะไปหาเขาได้ที่ใหน แต่ขั้นตอนนี้คือ เราจะแต่งตัวแบบใหนไปหาเขาดี เพื่อให้เข้ากับสิ่งที่เราคิดว่า สาวที่เราจะจีบ นิสัยเขายังไง

จะยกตัวอย่างก็ประมาณว่า คนที่เราจะไปจีบ ดูภายนอกแล้ว ใส่แว่น ดูแล้วเด็กเรียน พูดน้อย แต่จริง ๆ แล้ว คนนี้ชอบผู้ชายเซอร์ ๆ (เอ้า ซะงั้น) นี้แหละตัวชี้ชะตาเลย ถ้าเราไม่รู้จักเขามากพอ ก็ยากที่จะได้มาครอบคลอง รบ 10 ครั้ง จะชนะทั้ง 10 ครั้งได้อย่างไร

ในเมื่อเรารู้แล้วว่าคนที่เราจะจีบหน้าเป็นอย่างไร เราจะได้แต่งตัวไปถูกไง ซึ่งการแต่งตัวไป เราอาจจะรู้แค่ว่าแต่งตัวเซอร์ ๆ ไปหาเขา เผื่อเขาจะได้ประทับใจในความติสท์ของเรา เห็นแรกพบ ก็ตกหลุมรักแรกปั๊บ แต่การแต่งตัวไปหาเขานั้น เราจะต้องแต่งตัวไปหลาย ๆ แบบเพื่อที่จะดูว่า เซอร์แบบใหนละ ที่สาวคนนี้ชอบ

เมื่อหากมาเทียบกับการยิงโฆษณาแล้วนั้น ส่วน AD ก็คือ โพสใหนละ ที่เราจะเอามายิง แต่ละโพส ก็จะใช้รูปต่างกัน หรือ อาจจะรูปเดียวกันแต่ข้อความข้างในไม่เหมือนกัน ส่วนนี้เราจะสร้างขึ้นมา เพื่อที่จะลองว่า ถ้าจะจีบสาวคนนี้ให้ติด แบบใหนได้ผลดีที่สุด คนทักแชทมากที่สุด ตัดสินใจซื้อมากที่สุด หรือผลลัพธ์อะไรก็แล้วแต่ ที่เราตั้งใจอยากให้เกิด จากการตั้ง Campaign ข้างบนนั่นเอง

ก็เข้าสู่การจบหัวข้อง Ads Facebook อย่ายิงก่อนจะได้อ่านบทความนี้ ใน Episode 1 ที่มาแชร์ในเรื่องของโครงสร้างของ Ads Facebook ว่ามีอะไรกันบ้าง พร้อมตัวอย่างให้เห็นภาพ ส่วน Episode ถัดไปจะออกมาเมื่อใหร่ ติดตามกันครับ เราจะมาพูดกันในเรื่องของ จะเลือก Campaign อย่างไร ให้เหมาะกับธุรกิจกันครับ